Jardí, Enric
Pensar con
imágenes / [Enric Jardí ; epílogo
de Joan Costa]. – [1ª ed., 4ª reimp.]. – Barcelona : Gustavo Gili, 2014
127 p. : il. ; 22 cm.
Glossari: p. 126-127
ISBN 978-84-252-2436-2
[Secció: EV] [Sign.:
EV/JAR/pen]
Cuando
“leemos” imágenes, nuestra mente pone en marcha un proceso completamente
distinto al de la lectura de un texto. Para extraer el significado de un
mensaje escrito, el cerebro se apoya en el examen secuencial, avanza
linealmente y construye el sentido del texto a partir de una suma progresiva de
los elementos que lo integran: letras, palabras, frases y párrafos. Para
entender una imagen, sin embargo, el cerebro trabaja de un modo muy distinto.
Mediante una aproximación simultánea, sintética y global, todas las partes del
conjunto se perciben y se procesan a la vez, y se destila de golpe el sentido
del mensaje gráfico.
Entender, pues,
cómo hay que articular una imagen para que el receptor, en su visión de
conjunto, interprete aquello que queremos expresar es fundamental para
cualquier creador de imágenes. Pensar con imágenes explica cómo funciona el
proceso de comprensión de las imágenes y desvela al lector algunas de las
estrategias compositivas y estilísticas que pueden emplear los diseñadores
gráficos. Enric Jardí nos habla de recursos técnicos como el uso del color, la
estructura, la forma o los signos, pero también del empleo de juegos de
retórica visual como la metáfora, la ironía o el eufemismo, y de la importancia
del estilo para la comunicación visual.
